블로그를 운영하다 보면 이런 의문이 생깁니다. “방문자는 어디서 들어와서 어디까지 읽고, 왜 이탈할까?”
애드센스 수익이 정체되거나 클릭이 낮다면, 단순한 트래픽 증가보다 먼저 해야 할 일은 방문자의 행동 경로를 정확히 분석하는 것입니다.
이를 위해 필요한 도구가 바로 Google Analytics 4(GA4)의 사용자 경로(User Path) 분석 기능입니다.
이번 글에서는 GA4를 통해 방문자가 블로그 내에서 어떻게 이동하고, 어떤 지점에서 이탈하는지 분석하는 방법을 상세히 안내합니다.
✅ 왜 사용자 행동 경로 분석이 중요한가?
GA4의 경로 분석은 단순한 방문자 수보다 더 중요한 사용자 행동의 흐름을 시각화해 보여줍니다.
이를 통해 다음과 같은 전략적 판단이 가능합니다.
- 첫 진입 페이지에서 바로 나가는 이유 분석
- 인기 글에서 전환으로 이어지지 않는 원인 파악
- 내부 링크 효과 확인
- CTA(Call to Action) 위치 최적화
즉, 사용자가 어디서 멈추고, 어디서 떠나는지를 데이터로 파악할 수 있어,
콘텐츠 품질 개선과 수익 구조 최적화에 직접적인 영향을 줍니다.
✅ GA4 사용자 경로 분석 보는 방법
📍 경로:
GA4 접속 → 탐색 > 탐색 만들기 → 경로 탐색(Path Exploration)
STEP 1. 경로 기준 선택
- 시작 지점(Start Point):
- 특정 페이지(URL), 이벤트, 세션 시작 등 선택 가능
- 일반적으로 “페이지 경로” 기준으로 시작합니다.
예: /blog/쿠팡-파트너스-수익전략
STEP 2. 행동 흐름 확인
GA4는 아래와 같이 방문자의 이동 흐름을 시각화해 보여줍니다:
진입 페이지 → 내부 이동 페이지 → 이탈 페이지
각 단계마다 다음 정보 확인 가능:
- 페이지 제목/경로
- 사용자 수
- 전환율
- 이탈 위치
✅ 분석 예시: 방문자가 어디서 이탈하는가?
예시:
- 시작 페이지: /blog/2025-쿠팡파트너스-수익전략
- 1단계 이동: /blog/쿠팡파트너스-가입방법
- 2단계 이동: 없음 (이탈)
해석
- 진입 후 다음 글까지는 이동했으나, 세 번째 페이지에서 이탈
→ 내부 링크 구조 부족 or CTA 없음 가능성
→ 마지막 글에서 추천 콘텐츠 유도, 내부 링크 보강 필요
✅ 이런 행동 패턴을 주의 깊게 봐야 합니다
| 패턴 | 뮨제점해결 | 전략 |
| 진입 후 곧바로 이탈 | 콘텐츠 만족도 낮음 | 제목, 도입부, 키워드 점검 |
| 중간 글에서 반복 이탈 | 흐름 단절 | 내부 링크 구조 강화 |
| CTA 위치 전 이탈 | 전환 누락 | CTA 문구, 배치 시각적 강조 필요 |
| 모바일 유입자 빠른 이탈 | 모바일 UX 미흡 | 반응형 디자인 점검 |
✅ 사용자 경로 분석을 활용한 개선 전략
① 이탈이 많은 페이지 → 콘텐츠 리디자인
- 검색 의도 반영 부족 → 소제목, 내용 구조 변경
- 시각 요소 부족 → 이미지, 표, 요약 정리 추가
② 내부 링크 강화
- 다음 글 유도하는 문장 삽입
예: - “이 글이 도움이 되셨다면 [애드센스 승인 후 전략]도 확인해보세요.”
③ CTA 위치 변경 실험
- 글 하단 → 중간 or 서두로 배치
- 버튼형 CTA로 전환
④ 유입 경로별 행동 차이 분석
- 구글 검색 유입 vs SNS 유입
→ 검색 유입은 정보성 강화
→ SNS 유입은 흥미 위주 콘텐츠 최적화
✅ 실전 꿀팁: 세그먼트별 행동 흐름 나누어 보기
GA4에서는 세그먼트 기능으로 사용자 그룹을 나누어 경로를 비교할 수 있습니다.
예시:
- 모바일 vs 데스크톱 사용자 비교
- 구글 검색 vs 네이버 검색 유입자 비교
- 신규 방문자 vs 재방문자 경로 차이
이런 비교 분석을 통해, 채널·기기·타겟별로 맞춤 콘텐츠 전략 수립이 가능합니다.
✅ 요약 정리
| 분석 항목 | 확인 내용 | 개선 포인트 |
| 진입 페이지 | 첫 유입 콘텐츠 | 클릭 유도 구조 개선 |
| 이동 경로 | 페이지 간 흐름 | 내부 링크/연관 콘텐츠 삽입 |
| 이탈 페이지 | 사용자가 떠난 위치 | 콘텐츠 품질 보완, CTA 삽입 |
| 유입 채널별 경로 | 채널 성격 파악 | 맞춤형 콘텐츠 전략 구성 |
